2月8日，一条甘孜州道孚县文旅局长降泽多吉说文旅的短视频，在不少人的朋友圈“刷屏”。视频中，降泽多吉化身为宇航员、唐明皇、格萨尔王……用cosplay 亲身诠释了道孚的自然风景与人文风情。不少网友直呼：四川的文旅局长太“卷”了！
让文旅局长面对镜头，担当起当地文旅宣传大使，成为可亲可感、生动鲜明的人格坐标。这正是四川省文化和旅游厅在网红经济和短视频盛行的当下，牢牢掌握流量“密码”，抢占“流量”高地的“出圈秘籍”。
2020年，“甜野男孩”丁真、“最帅局长”刘洪为四川省甘孜藏族自治州文旅品牌代言，一跃成为“网红”，收获大量流量和粉丝，也成功带火了当地文旅经济。四川省文化和旅游厅及时在全省文旅系统总结推广这一经验做法，于2022年4月策划推出“文旅局长说文旅”短视频系列，并且不断推陈出新，收到显着成效。
首期视频中，眉山市文化广播电视和旅游局局长王枫打出一套行云流水的太极拳，获得众多网友点赞，在各网络平台获得转发、评论、点赞超过10万次，点击量超过300万次，实现了初亮相即“出圈”。
四川省文化和旅游厅随即乘势引导各市（州）、县（市、区）文旅局长加入“文旅局长说文旅”活动，让文旅局长们自觉担当本地文旅宣传推广大使。从一地到多地，从一局到多局，四川各地响起了如交响乐般的代言合奏。各地文旅局长主动参与，纷纷当起了文旅宣传员、推介官，或导览、或推介、或沉浸、或体验，以美不胜收的自然风景和厚重的人文底蕴向广大网友展示了四川鲜活可触的特色文旅资源。
在此过程中，眉山市“功夫局长”王枫、仪陇县“播音局长”胡润、阆中市“评书局长”何治洪、青神县“古装局长”余瑶、华蓥市“民谣局长”陈冰川等一大批“网红局长”不断涌现，受到广大网友和旅游爱好者的热烈欢迎。
特别值得一提的是，去年阿坝藏族羌族自治州文化体育和旅游局还按照四川省文化和旅游厅的安排部署，组织全州14位县（市）文旅局长集体出镜，一场规模超前的“文旅局长说文旅”主题宣传活动在雪山草地展开。
据统计，截至2022年底，四川全省共有上百位文旅局长参加拍摄《文旅局长说文旅》视频110多支，全网播放量超3.5亿次，其中青神县文化广播电视和旅游局局长余瑶出镜拍摄的“四川出现萤火星海美景”登上微博热搜，阅读量近3000万次。
如何让“文旅局长说文旅”主题营销活动发挥出最大的宣传效能？四川省文化和旅游厅找到了答案。以主流短视频平台传播趋势为引领，四川省文化和旅游厅统筹官方网站和抖音号、快手号、视频号、微信、微博等新媒体矩阵，通过主流媒体平台以及海外社交媒体矩阵对各地“文旅局长说文旅”视频和话题进行了持续展播。
与此同时，四川省文化和旅游厅还联动相关省级部门、上百家市（州）、县(市、区)文旅部门的多个新媒体账号持续发力，实现了四川省文化和旅游厅官方账号多平台的横向联动，以及省—市—县文旅部门的垂直联动。
这些举措有力扩大了“文旅局长说文旅”主题营销活动的曝光度和影响力。其中，仅是由四川省文化和旅游厅制作的“四川各地文旅局长，申请出战！”短视频，全网播放量就突破1亿次，并登上抖音热搜“各地文旅局长有多卷”，同时被文化和旅游部官方新媒体平台@文旅之声和其他媒体等多个官方账号转发，让更多网友“走进”四川的丰富多彩。
许多媒体报道称，四川的“文旅局长说文旅”主题营销活动不仅吸引了巨大的关注量，更在全国范围内掀起文旅局长推介的热潮，成为全国文化和旅游界一个现象级的营销事件。
四川省文化和旅游厅相关负责人表示，旅游目的地营销需要运用好网络思维，让更多的游客广泛关注，抢占更多的流量。在近三年来疫情常态化的背景下，视频传播更能有效突破时空维度，引起全网文旅爱好者的关注。
“文旅局长说文旅”主题营销活动采用新潮的短视频方式，组织各地成立专门拍摄团队，从选题、策划、文案、拍摄到后期制作，各地文旅局长都全程参与、精雕细琢、力出精品。以此次“出圈”的甘孜州道孚县文旅局长降泽多吉说文旅的短视频为例，该短视频的拍摄创意来自局长，文案、拍摄、剪辑全部由道孚县文广旅局独立完成。道孚县文广旅局工作人员表示，降泽多吉局长平时就热爱看电影，短视频中的背景音乐和部分台词借鉴了周星驰电影《喜剧之王》的创意。
“文旅局长说文旅”系列短视频的“出圈”，极大提升了“安逸四川”“天府之国”“古蜀文明”“熊猫家园”品牌影响力。据第三方平台大数据监测，2023年春节假期四川旅游接待人数全国第一。
四川省文化和旅游厅相关负责人表示，四川省文化和旅游厅已启动实施文旅新媒体宣传达人孵化计划，邀请网络大V和直播红人参与文旅宣传互动，通过集中培训、采风创作、考察调研、专家指导，开展新媒体宣传达人入驻重点景区试点，助力四川文旅市场“热起来”“火起来”“旺起来”。
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